①目的がはっきりしている②無駄な情報がない →色、フォントを多用しない、無駄な機能を入れない、シンプルなレイアウト、邪魔になる広告をつけないなど③使いやすい →タッチパネル操作を考慮してよく使うボタンは右側、大きめのボタン、少ないページ、スマートなレイアウト、わかりやすいアイコン④持続できる →SDGs(?)
自分の経験則です。